FILA eligió a Hailey Bieber para encabezar la nueva campaña global de la marca, dándole a la modelo y empresaria un lienzo para expresar su sentido único del estilo, mientras utiliza algunos de los diseños icónicos de la marca.
La campaña fue fotografiada por Renell Medrano y estilizada por Hailey y Dani Michelle. Hailey es presentada con una gama de piezas de archivo de FILA y estilos básicos, que incluyen una sudadera con cuello redondo, un chaleco tejido, pantalones utilitarios oversized y una chaqueta puffer , complementada con sombreros de pescador y zapatillas FILA.
Las fotos capturan el espíritu de los años 90, desde la indumentaria hasta el estilo y la estética, con el homenaje de Hailey a la era que define sus elecciones de moda. Trabajando mano a mano con la marca, aporta su propio punto de vista a los clásicos de FILA, con una interpretación moderna y sin esfuerzo. En el video Hailey interactúa juguetonamente con la cámara a través de poses audaces y expresivas, aprovechando aún más la cultura y la moda de la década.
“Mi estilo está en constante evolución y los diseños de FILA son atemporales y el complemento perfecto para mi guardarropa diario”, dice Hailey. “Estoy agradecida por la oportunidad de trabajar en estrecha colaboración con la marca para sacar estas icónicas piezas y presentarlas de una manera que se sienta como un fiel reflejo de mi estilo personal”.
“Hailey tiene un estilo urbano envidiable y a menudo imitado, y rápidamente se ha convertido en un ícono de la moda para esta generación”, dijo Gene Yoon, presidente global de FILA. “Como marca, siempre hemos celebrado la individualidad y la voluntad de correr riesgos en el diseño. Hailey no tiene miedo con sus elecciones de moda, con una versatilidad, autenticidad y originalidad en la expresión de su estilo. FILA se ha convertido orgánicamente en parte del armario de Hailey y fue natural trabajar juntos en esta nueva campaña”.
La campaña se lanzó el 18 de octubre y se presentó en elementos digitales de todo el mundo, incluso publicidad exterior y metro, banners digitales y en las redes sociales oficiales de FILA alrededor del mundo.
